Borås Tidning

Uppdrag:
Borås Tidning, en av landets största landsortstidningar, satsar mer och mer på grävande journalistik, även inom sporten. Reportageserier, ofta med fokus på spelet bakom kulisserna. Berätta det för läsarna och alla andra.

Utmaning:
Läsarbeteendet av dagstidningar förändras snabbt, fler och fler väljer bort det analoga mot det digitala. Det innebär nya möjligheter för Borås Tidning men också ett landskap med hårdare konkurrens. Mindre fokus på sportresultat, mer storys.

Lösning:
Vi valde att lyfta fram sportjournalisterna och göra dem till ”hjältar”. Fast med lite tvist. Istället för att titta rakt fram, betraktar journalisten något intressant vi inte ser.